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揭开化妆品广告5大陷阱

2018-3-28 编辑:admin 阅读次数:
  导读:  化妆品广告气势汹汹扑你个头晕又脑涨。在专柜导购面前掏出钱包时候,有没有过小小犹豫,怀疑产品并没有宣传所说的那样神奇?看过本文,或许你会对化妆品常用的几种修饰手段有所了解。   广告是了解新产品最直接的渠道,但百出花样的文案总会绕得人迷迷糊糊。那些神奇成分、...

  化妆品广告气势汹汹扑你个头晕又脑涨。在专柜导购面前掏出钱包时候,有没有过小小犹豫,怀疑产品并没有宣传所说的那样神奇?看过本文,或许你会对化妆品常用的几种修饰手段有所了解。

  广告是了解新产品最直接的渠道,但百出花样的文案总会绕得人迷迷糊糊。那些神奇成分、惊人功效、特别的使用方法,到底该信不该信?我们一起来看看化妆品宣传中常玩的几个小花招。

  数字经不起推敲

  “5000公升矿泉精粹”“3500万个水凝因子”,广告中常有这类巨大的数目。这样几句宣传语往往暗示成分独特、高浓度。

  这样的信息是正确的吗?

  从宣传看来,“神奇水凝因子”能“锁住达自体重量1000倍的保湿能量”,倒是与我们熟知的透明质酸性质相似,说明水凝因子也是亲水的高分子物质。再回到全成分表中去找,哦,原来是“生物糖胶-1”!生物糖胶可以给皮肤提供即时与持久的保湿功能,没有粘腻感,其中掺杂着的岩藻糖提供舒缓的效果。它的确是个优秀的成分,但宣传败在了数字“3500万”上。

  以分子量为200万计算,3.5x10 7 个生物糖胶分子重约1.1x10 -10 克,只相当于100个细菌那么重,微不足道。如果生物糖胶-1的浓度是0.1%,一瓶50克的面霜中该有3500万的43亿倍个分子才是。

  “5000公升矿泉精粹”则要好猜得多,就是镁、锌、铜、锰这四种金属离子。如果用正常矿泉水的离子浓度去折算,如果真相当于5000公升精粹,恐怕只几种金属离子的重量就超过整瓶产品了。

  看到大数目,不能被它牵着思路走。记得折算成质量浓度再做判断!

  “爆浆”“爆水”≠补水

  “爆浆”“爆水”什么的,说明产品含有好多水,给你肌肤补水补不停?错了,这只是配方小把戏!

  能做到这个效果的护肤品,都得是乳液膏霜一类,因为配方里有油又有水才“爆”的出来。本来一瓶乳液就像摇匀的珍珠奶茶,珍珠是水滴,要均匀地漂浮在奶茶(油)里面,但它并不是永远这么稳定。当出水霜被抹到皮肤上时,皮肤上与罐子中不同的环境打破了这种漂浮平衡。好像一杯正在被大力摇匀的珍珠奶茶突然破掉、洒到了地上一样,油会均匀地铺展在皮肤表面,包裹在其中的水滴就露出来了。因为皮肤上油膜是不渗水的,水会一滴滴地凝在上面,就好像“爆水”一样。因为油膜不渗水,这几个水滴是再无进入皮肤的可能了,又怎么能给皮肤“补水”呢?

  后续的保养步骤中若有亲水性的成分,也难以进入这一层,所以出水霜往往都是在保养步骤的最后使用。这样,油膜还会有一点阻止皮肤中水分向外蒸发的效果,虽然不“补水”,但起码是“锁水”了。

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